Votre plateforme de marque travaille-t-elle vraiment pour vous ?
Parcs, musées, sites de visite, prestataires du secteur : ce guide identifie les 5 angles morts qui empêchent votre positionnement de vraiment travailler pour vous et comment les corriger.
Vous avez peut-être déjà une plateforme de marque. Ou peut-être que votre positionnement repose sur des intuitions jamais formalisées. Dans les deux cas, ce guide vous aide à repérer ce qui manque et ce qui freine votre différenciation sur un marché où tout le monde promet la même chose.
Gratuit · 12 min de lecture · Auto-diagnostic inclus
Les 5 angles morts de votre plateforme de marque
Vous avez un logo, un site, peut-être une page "À propos". Mais quand on vous demande "c'est quoi, votre marque ?", la réponse met un peu trop de temps à venir. Ou elle change selon la personne qui la donne.
Dans le secteur du loisir et de la culture, la plupart des structures n'ont pas de plateforme de marque formalisée. Pas par manque d'intérêt mais par manque de temps. La saison démarre, la billetterie plante, le post Instagram est en retard. La marque, on verra après.
Ce guide vous aide à regarder là où ça coince.
5 failles que personne ne voit mais que tout le monde subit
#01 : Vos valeurs ressemblent à celles de tous vos voisins de secteur. "Innovation", "émotion", "partage" : quand tout le monde les utilise, elles ne positionnent plus personne.
#02 : Votre promesse est invérifiable. "Une expérience unique et inoubliable" — escape game, château, musée interactif ? Impossible à dire. La phrase fonctionne pour tous, ce qui veut dire qu'elle ne fonctionne pour personne.
#03 : Votre cible est "tout le monde". Familles, scolaires, seniors, touristes, locaux, CSE, séminaires… Quand on parle à tout le monde, on ne convainc personne en particulier.
#04 : Votre positionnement est un copié-collé sectoriel. Vous avez regardé ce que font les autres et pris un peu de chacun. Résultat : un positionnement interchangeable.
#05 : Votre vision n'a jamais guidé une seule décision. Elle existe sur un slide. Elle n'a pas empêché un mauvais choix ni accéléré un bon.
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Conçu par Line de Mir — 15 ans d'accompagnement marketing pour les acteurs du loisir, de la culture et du patrimoine.
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Qui sommes-nous ?
Pauline Consonetti et Mirabelle Bergère, co-fondatrices de Line de Mir.
Depuis plus de 15 ans dans le secteur du loisir, de la culture et du patrimoine.
Ce guide est né de ce que nous voyons sur le terrain chez les exploitants de parcs, musées, châteaux et lieux de loisirs que nous accompagnons au quotidien.
Votre plateforme de marque a peut-être des angles morts.
Ce guide vous aide à les trouver.
Ce guide vous aide à les trouver.