Désaisonnalité ou comment attirer des visiteurs toute l'année ?
La vie d'un parc outdoor est souvent rythmée par les saisons : une fréquentation massive en été ou pendant les vacances scolaires… et des mois plus calmes, parfois trop calmes. Résultat : des équipes sous tension en haute saison, puis des infrastructures presque désertes hors période.
Contrairement aux parcs indoor qui bénéficient d'une protection contre les aléas météorologiques, les parcs d'aventure outdoor, parcs accrobranche, sites d'activités nature et autres espaces de loisirs en plein air subissent de plein fouet cette saisonnalité.
Ce phénomène ne se résume pas à une météo favorable ou non, mais à de véritables ruptures de fréquentation.
Et si la solution passait par la désaisonnalité ?
Autrement dit, apprendre à lisser la fréquentation, prolonger la saison et séduire des visiteurs hors des pics habituels. Dans un secteur des loisirs de plein air en pleine transformation, cette stratégie devient cruciale pour la survie économique des gestionnaires de parcs outdoor.
Pourquoi la désaisonnalité est un enjeu pour les parcs outdoor
Mieux répartir les flux de visiteurs
Quand l'essentiel de la fréquentation se concentre en quelques semaines, cela crée des effets de congestion : files d'attente, parkings saturés, tensions sur les équipes et sur l'expérience des visiteurs. Étaler les visites sur l'année, c'est offrir plus de confort et de qualité.
Selon l'INSEE, certains départements voient leur population doubler par rapport à leur population résidente lors des pics de fréquentation en été (Hautes-Alpes, Cantal, Charente-Maritime, Corse, Landes, Lozère, Pyrénées orientales, Savoie et Vendée), ce qui peut provoquer des problématiques de gestion des flux.
Stabiliser les revenus et l'emploi
Un parc est coûteux à entretenir toute l'année. Miser uniquement sur deux mois d'activité rend la rentabilité fragile. La désaisonnalité permet de générer des revenus réguliers et de lisser l'activité économique y compris pour les commerces et prestataires locaux.
L'optimisation des flux de visiteurs devient en particulier une priorité. La surfréquentation en haute saison provoque engorgements des infrastructures, insatisfaction des visiteurs et pertes de revenus indirectes. Le reste de l'année, ces mêmes installations tournent au ralenti alors que les coûts fixes continuent de peser lourdement sur la rentabilité. Selon une étude Xerfi sur les parcs de loisirs, la France compte environ 650 parcs de loisirs qui génèrent un chiffre d'affaires estimé à 4 milliards d'euros.
S'adapter au changement climatique
Les parcs outdoor font face aux défis climatiques qui impactent directement leur saisonnalité traditionnelle.
En montagne, la neige devient incertaine. Le plan Avenir Montagnes accompagne justement les territoires dans la transition vers une offre 4 saisons (randonnée, vélo, bien-être, culture, gastronomie). Une étude Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme confirme que les professionnels des activités outdoor sont particulièrement conscients et témoins du changement climatique, et prennent d'ores et déjà des mesures pour s'adapter.
L'été, avec une augmentation prévue de la température moyenne de +1°C à +2°C d'ici 2050 pour le Nord de la France, le parc Astérix pourrait passer de 7 à 30 jours de vagues de chaleur par an. Les vagues de chaleur dissuadent certaines sorties, rendant indispensables les nocturnes, les parcours ombragés ou les activités couvertes.
Comme le souligne le rapport de l'ADEME sur l'adaptation du tourisme au changement climatique, les professionnels en ressentent déjà des impacts directs sur leur activité.
Fidéliser les publics locaux
Hors vacances, ce sont souvent les habitants du territoire qui assurent la fréquentation. Les séduire avec des pass annuels ou des événements dédiés c'est sécuriser une part du chiffre d'affaires.
Par exemple à Nantes, le Pass du Voyage est une offre annuelle permettant aux habitants de Nantes et de la région de profiter d'un accès illimité à des sites emblématiques. Une solution idéale pour les inciter à revenir tout au long de l'année, en leur proposant des activités variées et accessibles.
Les stratégies concrètes pour prolonger la saison
Miser sur les événements
Halloween est devenu la stratégie de désaisonnalisation par excellence. Avec l'été, Pâques et la saison de Noël, Halloween est devenu une période stratégique pour les parcs de loisirs.
De nombreux sites se sont adaptés et développent une offre Halloween comme événement phare hors été :
Le Parc Astérix se démarque avec son événement "Peur sur le Parc", proposant 5 maisons hantées dont « Les Enfers de Pompéi », la nouveauté 2024, située en zone romaine pour une expérience terrifiante inédite entre odeur de soufre et cadavres pétrifiés
Disneyland Paris transforme ses parcs avec citrouilles aux larges sourires, adorables petits spectres et décorations extravagantes pour le Festival Halloween Disney
Les parcs vont plus loin et créent ses propres rendez-vous annuels.
Dino-Zoo illustre parfaitement cette diversification avec son festival de la bière d'octobre, qui attire un public adulte et prolonge efficacement la saison avant Halloween. Cet événement démontre qu'il est possible de créer des rendez-vous spécifiques pour différentes cibles tout au long de l'automne.
Nigloland a lancé il y a quelques années le Printemps de Niglo pour célébrer l'ouverture du parc et prolonger la dynamique de Pâques.
Ces événements propriétaires permettent aux parcs de maîtriser leur calendrier et de fidéliser leur public autour de rendez-vous uniques.
Développer des activités adaptées toute l'année
Nocturnes estivales : concerts, visites guidées à la lampe, spectacles sous les étoiles permettent de profiter des soirées fraîches quand les journées deviennent trop chaudes.
Parcours lumineux en soirée d'hiver : L'installation d'éclairages LED et de jeux de lumières transforme les parcours outdoor en véritables féeries hivernales. Ces parcours illuminés créent une expérience magique qui attire les familles même par temps froid, à l'image des festivals lumineux qui rencontrent un succès croissant dans de nombreuses villes.
Développer une offre indoor complémentaire : Pour les parcs outdoor, créer des espaces couverts devient indispensable pour accueillir les visiteurs par temps maussade. Expositions temporaires, ateliers interactifs, espaces pédagogiques, salles de jeux ou zones de restauration permettent de maintenir l'attractivité même quand les conditions extérieures ne sont pas optimales.
Animations nature au printemps ou en automne : balades guidées, ateliers autour de la biodiversité, événements gastronomiques profitent des conditions climatiques plus clémentes.
Aller vers le 4 saisons
Les parcs d'aventure outdoor révolutionnent leur approche traditionnellement saisonnière :
Les parcs accrobranche 4 saisons : Le Parcours Aventure 4 saisons situé au cœur du parc de loisirs du Pontet accueille les visiteurs tous les jours, démontrant qu'il est possible de maintenir une activité plein air même en hiver.
Les parcs d'aventure en montagne : Les parcours filets en station permettent de proposer une activité même en cas de manque de neige, comme c'est le cas à Font d'Urle avec le Parc accro kids.
Adapter la tarification : l'arme de la tarification dynamique
La révolution de la tarification dynamique transforme l'approche des parcs. Grâce à la tarification dynamique, ils ajustent continuellement leurs prix en fonction de la demande, optimisant ainsi leurs revenus et la satisfaction des visiteurs.
Les pass annuels, véritables outils de fidélisation, encouragent les visites répétées hors saison. Les pass annuels offrent aux visiteurs un accès illimité aux attractions pendant une période donnée, en plus d'avantages exclusifs, tels que des files d'attente prioritaires ou des réductions sur la nourriture et les souvenirs.
Travailler en partenariat
Les offices de tourisme, hôtels et restaurants sont des alliés précieux. Le département du Var intègre dans sa feuille de route le développement de loisirs en dehors de la baignade (tourisme vert...) et d'une offre toute l'année grâce à des manifestations culturelles hors saison.
Ensemble, il est possible de créer des packages attractifs (hébergement + visite + repas) et de mutualiser la communication, surtout en basse saison.
Exemples inspirants de désaisonnalité réussie
En montagne : Face au raccourcissement de la saison de ski, certaines stations investissent dans le VTT, le trail, les spas et la gastronomie. Ces stratégies permettent de toucher une clientèle plus large, des familles aux seniors.
Dans les zoos et aquariums : Halloween génère parfois plus de fréquentation que certains week-ends d'été, prouvant l'efficacité de ces événements spéciaux.
Les parcs urbains outdoor : L'évolution vers l'« outdoor urbain » est une des dernières tendances avec la création d'espaces de loisirs urbains qui intègrent la nature au cœur même des villes.
Communiquer autrement pour séduire hors saison
La désaisonnalité, c'est aussi un travail de communication stratégique :
Mettre en avant l'expérience unique hors saison : calme, exclusivité, ambiance particulière. L'argument de la tranquillité devient un atout majeur.
Valoriser la météo comme un atout : fraîcheur des soirées d'été, couleurs d'automne, atmosphère hivernale. Chaque saison a ses charmes spécifiques.
Miser sur le SEO local : capter les recherches "Que faire à [ville/région] en automne ?" ou "Activités famille hiver [région]". Une stratégie de contenu ciblée peut considérablement augmenter la visibilité hors saison.
Créer des rendez-vous récurrents pour installer une habitude : Halloween, illuminations de fin d'année, nocturnes estivales deviennent des événements attendus.
Les défis à relever
L'impact environnemental
Les parcs d'attractions sont confrontés à la réalité du changement climatique et à la nécessité d'abaisser les émissions de gaz à effet de serre. « Notre activité est dispensable, donc au-delà de nos convictions, on se doit d'agir », indique François Fassier, directeur de la division parc de loisirs de la Compagnie des Alpes.
L'évolution démographique
Un autre défi se profile : la démographie. Avec une natalité en recul, la cible traditionnelle — les familles avec enfants — aura tendance dans les prochaines années à se réduire. Dès lors, comment séduire concrètement de nouveaux publics ?
La désaisonnalité, une stratégie de survie pour les parcs outdoor ?
La désaisonnalité n'est plus une option pour les gestionnaires de parcs outdoor : c'est une stratégie de survie et d'innovation.
Elle permet aux parcs d'aventure en plein air de s'adapter au changement climatique, de renforcer leur attractivité et de sécuriser leurs revenus dans un marché de plus en plus concurrentiel.
Les parcs outdoor qui réussiront demain seront ceux qui auront su :
Innover dans leurs offres d'activités nature 4 saisons
Communiquer efficacement sur leurs atouts hors saison
Fidéliser leur clientèle locale grâce à des stratégies tarifaires adaptées
Créer des événements récurrents qui deviennent des rendez-vous incontournables
S'adapter aux nouveaux défis climatiques spécifiques aux loisirs de plein air
La transformation est déjà en marche. Les parcs d'aventure outdoor qui embrassent cette évolution ne se contentent pas de survivre : ils prospèrent en créant de nouvelles expériences, de nouveaux souvenirs, de nouvelles émotions, tout au long de l'année.
Vous gérez un parc d'aventure, un site d'accrobranche ou un espace de loisirs en plein air ?
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