Ep. 28 - Les mots de l’immersif en direct des Journées de l’immersif à Louvres-Lens Vallée

« Immersif ? Ça veut tout et rien dire. »

C'est un pro de la filière qui le dit, face caméra, aux Journées de l'Immersif 2026. Immersif, expérientiel, engageant, transformateur, participatif... On a tendu le micro et posé les mêmes mots à chacun. On a récolté autant de définitions que de personnes interrogées. La preuve en vidéo.

Les mots de l'immersif, des pros interrogés aux Journées de l'Immersif 2026 à Louvre-Lens Vallée, par Line de Mir

C'est quoi, « l'immersif » ? Personne ne répond pareil

L'immersif est partout. Dans les expos, les parcs, les spectacles, les jeux, les musées. C'est le mot qui ouvre les dossiers de presse et ferme les pitchs. Mais posez la question à dix personnes qui en font leur métier, et vous obtiendrez dix réponses différentes.

C'est exactement ce qu'on a vérifié sur le terrain, micro à la main, au cœur des Journées de l'Immersif, le rendez-vous annuel de la filière française des expériences immersives, accueilli cette année à Louvre-Lens Vallée. Le résultat est aussi réjouissant qu'éclairant : tout le monde s'accorde à dire que c'est important, personne ne s'accorde sur ce que ça veut dire.

Ce flou n'est pas un problème de vocabulaire. C'est un enjeu de positionnement. On y revient plus bas.

3 questions, autant de réponses

On a posé trois questions, toujours les mêmes. Voici ce que ça donne.

Ça veut dire quoi pour toi : immersif, engagement, expérientiel ?

Là, les définitions s'empilent sans jamais se recouvrir vraiment.

« Pour moi, l’immersif, c’est la croisée de trois piliers : les interactions, la narration et l’environnement. »

« Immersif, c’est une expérience à la fois individuelle mais surtout collective et transformatrice. »

« L’immersif, c’est vraiment la déconnexion totale avec la réalité dans laquelle on se trouve avant l’expérience. »

« Expérientiel, c’est un moment d’évasion où les gens font des choses qu’ils n’ont pas l’habitude de faire, avec plaisir. »

Que veux-tu faire vivre à ton public ?

Quand on passe des mots aux intentions, c'est plus clair... mais ça part encore dans toutes les directions.

« Avant tout, la connexion entre les êtres. Que l’expérience leur permette de se requestionner sur soi-même. »

« Quelque chose de l’ordre du déplacement. Un déplacement intérieur. Sortir en se disant : j’ai envie de créer. »

« Une expérience d’où ils ressortent transformés. Un souvenir mémorable entre humains. »

« J’ai envie que le public sorte de là en ayant envie d’en reparler pendant des semaines. »

« En tant qu’architectes, on rend vivantes des histoires, dans des décors qui s’effacent au profit du récit. »

En un mot, ton expérience, elle est... ?

C'est ici que tout se joue. Une seule consigne : un mot. Et voilà la récolte.

Transformatrice. Sensorielle. Narrative. Participative. Spatiale. Engageante.

Six réponses, six mots, six visions du même secteur. Le constat tient en une ligne : l'immersif est une filière qui partage une énergie, pas encore un dictionnaire.

Du spectateur au participant : ce que disait déjà le JeDI

Ce constat ne sort pas de nulle part. On avait déjà ouvert le sujet dans Visiteur 360, avec Charlotte-Amélie Veaux et Frances Vieras Blanc du JeDI, autour d'une question simple : comment transformer un visiteur en participant ? On y parlait de la « grammaire » de l'immersion.

Cette vidéo est la suite logique. La grammaire, on commence à la connaître. C'est le vocabulaire qui reste à écrire.

Quand les mots flottent, le positionnement flotte

Une parenthèse de notre métier, parce que c'est là que ça nous parle.

Si un secteur entier n'arrive pas à définir son mot d'ordre, alors chaque marque qui l'emploie envoie un message différent au même public. Or une promesse qui veut tout dire ne dit plus rien.

Clarifier ce qu'on entend par « immersif », pour soi, avant de le promettre aux autres, c'est le point de départ de tout positionnement solide.

C'est exactement le travail qu'on mène avec les acteurs du loisir et de la culture.

On fait partie de la famille JeDI

Cette vidéo est née de notre collaboration avec le JeDI, la filière française des expériences immersives, dont on est fières d'être membres. Un grand merci à Charlotte-Amélie, Frances, Thibault et Anaïs, et à toute la promo Toumoro 2046 qui s'est prêtée au jeu face caméra.

Envie d'en savoir plus sur les Journées de l'Immersif et le JeDI en général ?

Tout sur les Journées de l'Immersif

🙋🏽‍♀️ Un grand merci à Clément Duparc de Tribus Echoes Production pour la création unique de notre identité musicale : https://tribusechoesproduction.com/

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Transcript

La transcription de la vidéo

[Générique : Visiteur 360, les coulisses de l'émotion]

Hervé Bruneau - Live Show Factory : Pour moi, l'immersif, c'est la croisée de trois piliers : les interactions, la narration et l'environnement.

Line de Mir : Bienvenue à l'université Toumoro. Nous sommes en 2046, pour les Journées de l'Immersif organisées par le JeDI à Louvre-Lens Vallée. Pour l'occasion, dans cet épisode inédit de Visiteur 360, nous avons interrogé les experts de l'immersif pour qu'ils nous donnent leur vision du secteur.

Frances Vieras-Blanc - Présidente du JeDI : Welcome to Toumoro University. I'm Frances, the President of JeDI immersive, and we are excited to have you with us today.

Question 1 : « Ça veut dire quoi pour toi : immersif, engagement, expérientiel ? »

Magherita Balzerani - Louvre-Lens Vallée : Immersif, c'est avant tout une expérience à la fois individuelle, mais surtout collective et transformatrice. Une fois qu'on a vécu une expérience immersive, qu'elle soit visuelle, olfactive ou sonore, on est changé à jamais.

Maroussia Podkosova - TUMULTES : C'est toute l'expérience qui permet de faire disparaître l'espace artificiel dans lequel un public se trouve, pour l'emmener ailleurs, lui faire croire qu'il est ailleurs que là où il est. J'en viens à penser que c'est plutôt une disposition psychologique : il n'y a pas de réponse toute faite. On emmène les gens à un endroit psychologique, et on peut le faire de plein de manières différentes. Certains sont plus sensibles à la narration, d'autres au sensoriel, d'autres au décor. C'est pour ça que l'immersif est si vaste.

Adrien Ibled - La cité des bonbons : Pour moi, expérientiel, c'est quelque chose de vraiment différent de la réalité qu'on a d'habitude, et qui nous change.

Amandine Fiori-Lévêque - ISA Production : L'immersif est une expérience à vivre à plusieurs, pour se transformer.

Romaine Guény - Monkey Kwest : Expérientiel, c'est un moment d'évasion dans lequel les gens vont faire des choses qu'ils n'ont pas l'habitude de faire, avec plaisir. L'idée, c'est qu'ils ressentent des émotions positives, en groupe. C'est important que ce soit en groupe, et qu'il y ait une grosse dimension ludique.

Marine Vandenbroucke - Enigami Factory : Pour moi, immersif, ça veut tout et rien dire. Beaucoup de personnes l'utilisent avec des sens différents. En tout cas, l'immersif, c'est une manière de plonger dans un décor, dans un univers, de vivre une expérience avec une histoire racontée, dans laquelle on vient s'immerger. Vivre le décor, vivre la narration, vivre l'expérience, ressentir quelque chose.

Hervé Bruneau - Live Show Factory : Pour moi, l'immersif, c'est la croisée de trois piliers : les interactions, la narration et l'environnement. L'objectif, c'est d'aller au cœur des choses.

Guillaume Groell - Eclipsium : Pour moi, l'immersif, c'est vraiment la déconnexion totale, non pas avec la réalité, mais avec la réalité dans laquelle on se trouve avant l'expérience. L'expérience doit nous couper entièrement, au niveau des cinq sens, de l'émotion et de ce qu'on ressent par rapport à la réalité qu'on a connue avant, et qu'on retrouvera juste après.

Question 2 : « Que veux-tu faire vivre à ton public ? »

Magherita Balzerani - Louvre-Lens Vallée : Ce que je veux faire vivre à mon public, c'est avant tout la connexion, l'interconnexion entre les êtres. Que ces expériences leur permettent de se requestionner sur eux-mêmes, à partir de cette relation qui se crée avec les autres.

Maroussia Podkosova - TUMULTES : Ce que j'aimerais faire vivre, c'est quelque chose de l'ordre du déplacement, un déplacement intérieur : être arrivé à un endroit auquel on ne pensait pas pouvoir accéder. Est-ce que ça a touché une émotion rarement touchée ? Est-ce que ça a donné de l'énergie, provoqué une envie ? Il n'y a rien de plus fou pour moi que de sortir d'une expérience en me disant : j'ai envie de créer. Ça m'a ouvert un monde, ça me raconte quelque chose.

Adrien Ibled - La cité des bonbons : J'ai vraiment envie qu'ils comprennent ce qu'est la confiserie. Les gens connaissent les bonbons, mais ne savent pas comment c'est fait. J'ai envie qu'ils entrent dans un nouveau monde et qu'ils en ressortent en se disant : en fait, les bonbons, c'est encore plus cool que ce que je pensais.

Amandine Fiori-Lévêque - ISA Production : Je veux leur faire vivre une expérience d'où ils ressortent transformés, porteuse de sens. Un souvenir mémorable, entre humains.

Olivia Nicoletti - Chante ! : J'aimerais que chacun se sente libre de s'exprimer comme il le souhaite, de se lâcher, de vivre des émotions collectives, tous ensemble, sans barrières, en se disant : j'ai oublié ma journée, je suis là juste pour m'amuser.

Romaine Guény - Monkey Kwest : J'ai envie que le public sorte de l'expérience en ayant envie de boire un coup derrière, de parler, de rigoler ensemble, et d'en reparler longtemps, plusieurs semaines voire plusieurs mois.

Marine Vandenbroucke - Enigami Factory : Nous, on répond avec des porteurs de projets. En tant qu'architectes, on est là pour rendre vivantes des histoires. On veut que nos visiteurs, et les clients de nos clients, vivent quelque chose dans les décors et les scénographies qu'on crée, dans des architectures qui tiennent la route et qui, surtout, s'effacent au profit du récit.

Hervé Bruneau - Live Show Factory : La plupart du temps, c'est vraiment être coupé du monde réel et rêver, le temps d'une aventure.

Guillaume Groell - Eclipsium : Mon but, c'est de faire vivre une expérience la plus complète possible. Il y a cette question des cinq sens et de l'histoire, très importante. Et dans mon métier, qui est le jeu, il faut, j'insiste, c'est même obligatoire, une notion d'interaction et de participation avec l'univers. Ce n'est pas un univers contemplatif, c'est un univers très participatif.

Question 3 : « En un mot, ton expérience, elle est... ? »

Magherita Balzerani - Louvre-Lens Vallée : Transformatrice. C'est cette relation qu'on engage avec les autres, ce moment collectif d'interconnexion. Ce changement, cette transformation à jamais. Se poser la question de comment on apprivoise cette expérience, et comment on la vit collectivement.

Maroussia Podkosova - TUMULTES : Narrative.

Adrien Ibled - La cité des bonbons : Pour moi, mon expérience, elle est définitivement sensorielle.

Amandine Fiori-Lévêque - ISA Production : Transformatrice.

Olivia Nicoletti - Chante ! : L'expérience Chant !, elle est participative : on choisit d'abord son nom de scène, ensuite on se costume. Chaque participant monte sur scène. Il n'y a pas une star et les autres qui regardent : tout le monde vit l'expérience ensemble. C'est vraiment ce qui distingue Chante ! des autres activités.

Romaine Guény - Monkey Kwest : Je dirais : participative.

Marine Vandenbroucke - Enigami Factory : Spatiale.

Hervé Bruneau - Live Show Factory : Participatives. C'est mon côté spectacle.

Guillaume Groell - Eclipsium : Pour être cohérent avec ce que j'ai dit, forcément l'expérience est participative : ce sont les joueurs qui jouent et qui façonnent leur histoire. Ils sont acteurs du niveau d'immersion qu'ils auront connu.

Line de Mir : Un immense merci à toutes les personnes qui ont accepté de se prêter au jeu devant notre caméra. Merci aussi à l'équipe du JeDI, Charlotte-Amélie, Thibault et Anaïs, ainsi qu'à tous les membres du BDE de Toumoro qui ont fait de ces Journées de l'Immersif un véritable succès. Si cet épisode vous a plu, abonnez-vous, partagez-le et dites-nous ce que vous en pensez. À très vite sur Visiteur 360, les coulisses de l'émotion.